11月1日0點(diǎn)至11日0點(diǎn)30分，天貓“雙十一”全球狂歡季實(shí)時(shí)交易額突破3723億元；至0點(diǎn)9分，京東“雙十一”全球熱愛季累計(jì)下單金額突破2000億元；至1點(diǎn)，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%……年度大促再次點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情，也彰顯了內(nèi)需加快復(fù)蘇的態(tài)勢。
除了總額再獲突破，直播帶貨等新型消費(fèi)的崛起以及縣鎮(zhèn)等下沉市場的爆發(fā)，成為今年促銷戰(zhàn)績中的亮點(diǎn)?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者獲悉，針對(duì)消費(fèi)市場的新趨勢，更多政策利好將持續(xù)釋放。圍繞進(jìn)一步鼓勵(lì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式、挖掘下沉市場潛力等方面，相關(guān)部門正在醞釀支持舉措，滿足多層次消費(fèi)升級(jí)需求，進(jìn)一步釋放內(nèi)需潛力。
在今年從11月1日便開啟的年度促銷季里，多個(gè)電商平臺(tái)創(chuàng)造了新的里程碑。消費(fèi)品類方面，智能產(chǎn)品銷售額再創(chuàng)新高，印證我國消費(fèi)升級(jí)的趨勢。蘇寧平臺(tái)上，“雙十一”開啟僅1小時(shí)，65英寸以上大屏彩電增長161%，智能小電增長213%，智能家裝增長608%。3C品類銷售表現(xiàn)同樣搶眼，電競裝備增長325%，5G手機(jī)銷售增長10倍。
服務(wù)消費(fèi)增長尤為強(qiáng)勁，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢顯著。在京東平臺(tái)上，11月1日至10日，京東京車會(huì)保養(yǎng)套餐訂單量同比增長118倍，生活繳費(fèi)成交額同比提升5倍，家政保潔服務(wù)訂單數(shù)量同比增長3.5倍。
在消費(fèi)模式上，直播帶貨迎來爆發(fā)式增長。11日0點(diǎn)過后僅6秒，京東直播帶貨就破億。蘇寧1110超級(jí)買手直播間，明星直播帶貨累計(jì)銷售破億。11月1日至11日凌晨1時(shí)，華為、海爾、美的等7個(gè)品牌的淘寶直播間成交額破1億元。
另外，下沉市場釋放強(qiáng)勁消費(fèi)動(dòng)能。京東平臺(tái)，在“雙十一”預(yù)售階段，新用戶人均消費(fèi)最高城市前五名分別為江西鷹潭市、陜西銅川市、安徽滁州市、江西贛州市和云南普洱市。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，1日啟動(dòng)促銷當(dāng)天，縣鎮(zhèn)區(qū)域3萬元以上的消費(fèi)產(chǎn)品總數(shù)同比增加6倍。
值得關(guān)注的是，下沉市場還涌現(xiàn)出智能化、高端化的消費(fèi)亮點(diǎn)。京東“雙十一”農(nóng)村用戶的智能手表成交額同比增長144%；電動(dòng)牙刷銷量同比增長212%；電燒烤爐成交額同比增長127%；洗碗機(jī)成交額同比增長123%。
商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“雙十一”消費(fèi)呈現(xiàn)新特點(diǎn)，一是消費(fèi)活躍時(shí)間更長，從短期的促銷節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榻粋€(gè)月的購物節(jié)，帶動(dòng)居民年底消費(fèi)熱情高漲。二是消費(fèi)體驗(yàn)更加多元，在傳統(tǒng)電商平臺(tái)促銷之外，實(shí)體零售也積極參與“雙十一”，短視頻、生活服務(wù)、跨境電商等平臺(tái)也乘勢加入。三是覆蓋范圍更加廣泛。下沉市場消費(fèi)活力不斷增強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地農(nóng)民也加入直播電商。
這些積極變化和消費(fèi)熱點(diǎn)，成為促消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn)。其中，在推動(dòng)新型消費(fèi)方面，年初23個(gè)部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，首次提出加快構(gòu)建“智能+”消費(fèi)生態(tài)體系，鼓勵(lì)線上線下融合等新消費(fèi)模式發(fā)展；9月，國辦印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，明確包括在線教育、互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療、新零售等在內(nèi)的新型消費(fèi)的發(fā)展方向和政策舉措；10月，14個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》，提出培育信息消費(fèi)新習(xí)慣、加快推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)等。
近日，國家發(fā)展改革委表示，還將加快出臺(tái)有關(guān)具體實(shí)施方案和配套措施，支持各類消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，培育形成一批新型消費(fèi)示范城市和領(lǐng)先企業(yè)。
另外，作為我國擴(kuò)內(nèi)需的重要增長點(diǎn)，下沉市場潛能也將得到進(jìn)一步挖掘。多個(gè)部門都明確，將積極拓展農(nóng)村消費(fèi)。
其中，國家發(fā)展改革委提出，針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的堵點(diǎn)問題，將大力提升電商、快遞進(jìn)農(nóng)村綜合水平和農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平，加快健全縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電子商務(wù)服務(wù)體系和快遞物流配送體系，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)品和服務(wù)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化改造，引導(dǎo)現(xiàn)代服務(wù)向農(nóng)村延伸拓展，加快補(bǔ)強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)薄弱環(huán)節(jié)，有力提振農(nóng)村消費(fèi)。
商務(wù)部也明確，將加快完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化、積極發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷對(duì)接，推動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，拓寬農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道，優(yōu)化工業(yè)品下鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)，多措并舉促消費(fèi)，更好滿足多層次、多樣化消費(fèi)需求，為決勝全面建成小康社會(huì)、推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局作出積極貢獻(xiàn)。
蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫指出，下沉市場占全國總面積的比重將近95%，擁有約10億人口，更具有上升空間，也更容易在接下來的時(shí)間里迎來高速增長。在正確的政策引導(dǎo)下，中小城市完全有可能成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
關(guān)利欣表示，隨著消費(fèi)政策逐步落地，各地開展豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，多層次消費(fèi)需求將持續(xù)升級(jí)，更廣闊的消費(fèi)市場正在打開。預(yù)計(jì)全年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高增長，帶動(dòng)消費(fèi)市場加速恢復(fù)。她同時(shí)指出，消費(fèi)潛力逐步釋放為國民經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)增添了強(qiáng)勁動(dòng)力，更好地發(fā)揮了消費(fèi)的基礎(chǔ)作用和投資的關(guān)鍵作用，為構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局奠定基礎(chǔ)。
本文來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
